Google Ads

Schritt für Schritt als Anfänger

Google ist eine der mächtigsten Firmen auf der Welt und hat in den letzten Jahren Milliarden Dollar an Umsatz generiert. Auch Google Ads wurde von dem Giganten entwickelt. Für Unternehmer – vermehrt im Online-Business – mehr als nur bekannt und geliebt. Für Anfänger hingegen mitunter etwas schwierig zu verstehen. Trotzdem hat sich die Marke Google Ads zwischen seinen Gegnern behauptet und sich seinen Platz in Werbung und Marketing gesichert.
Doch was steckt eigentlich genau hinter Google Ads?
Und wie funktioniert es im Detail?
Diese und weitere interessante Fragen werden in den folgenden Absätzen flüssig und auch für Anfänger gut verständlich erklärt. Ziel ist es, Google Ads demnächst selbst effektiv nutzen zu können – und das ohne vor vielen Fragezeichen zu stehen.

Inhaltsverzeichnis

Was ist Google Ads?

Google AdWords – seit 2018 mit einem neuen Logo in Google Ads umbenannt – kommt aus dem Englischen und schon der Name beschreibt gut, worum es dabei eigentlich geht. Es kommt von “adverts” und steht für Werbungsanzeigen. Entwickelt wurde der Dienst, wie bereits erwähnt, vom Großkonzern Google.
Gedacht ist Google Ads für Werbetreibende, die leicht und an die Suchmaschienen orientierte Werbeanzeigen schalten möchten. Im August 2000 startete Google den Dienst, doch anfangs lief es noch nicht so perfekt. Es gab leichte Startschwierigkeiten. Eigentlich war es als kostenlose Dienstleistung geplant, doch das konnte sich auf lange Frist nicht durchsetzen. 2006 wurde Google Ads nur zahlenden Nutzern zugänglich gemacht. Im Laufe der Zeit entwickelte der Konzern zahlreiche neue Funktionen, die den Umgang erleichtern sollten. Auch werden mittlerweile von Google geprüfte Ads Experten ausgebildet. Eine Registrierung bei Google Ads ist mit einem gewöhnlichen Google Konto möglich, bezahlt und abgerechnet wird dann per Klick. (CPC Coast per Click)

Die Macht von Google Ads.
Überall begegnet einem dieser Dienst im Netz. Egal, ob vollkommen durchschnittlicher Internetuser, Anfänger oder Experte im Marketing. Google Ads und seine Werbeanzeigen tauchen oftmals ganz unbewusst auf den Monitoren dieser Welt auf. Manchmal sogar, wenn man Google selbst gar nicht als Suchmaschiene verwendet. Doch warum genau ist Google Ads so mächtig? Hinter Ads seht das Unternehmen Google. Jedem bekannt, ist Google an sich schon eines der mächtigsten Unternehmen auf der Erde, welches immer wieder neue und innovative Dienstleistungen entwickelt, welche das Leben der Menschen erleichtert soll. Google ist dabei marktführend. Genau so eine Dienstleistung ist auch Google Ads. Eine Werbeanzeige, die von möglichst vielen Menschen gesehen werden soll. Weit oben in den Suchmaschienen – allen voran Google – gelistet werden. Genau das sind die Haupziele der Gewerbetreibenden im Internet. Und dank Ads, kommt man diesen Wünschen nun einen großen Schritt näher. Realistisch gesehen kann man sie auch ganz gut erreichen.
Google AdWords ist nicht nur auf der Suchmaschiene selbst vertreten – auch der Gigant Youtube gehört zu seinem Wirkungsbereich. Speziell für Videos und Menschen, die damit arbeiten, ist das natürlich optimal. Aber auch so gut wie jede einfache normale Seite kann bei Google AdWords mittmachen und so Traffic und Klicks generieren.

Und genau das sind die wichtigsten Gründe, warum Google AdWords in der heutigen Zeit so erfolgreich ist:

Eine Dienstleistung der Firma Google.
Menschen wollen die bestmögliche Werbung für ihr Angebot im Netz. Viele Klicks und eine oben angesiedelte Listung bei den Suchmaschinen stehen dabei auf den Wunschzetteln ganz oben. Reichweite ist alles. Mit Google Ads ist das möglich.
Google Ads ist im ganzen Netz verbreitet und begegnet den Menschen immer wieder. Auf Google, Youtube oder ganz anderen Internetseiten – überall hat Google Ads seine Flügel ausgebreitet.

Google Ads – So geht’s los!

Der Fehler vieler Beginner bei Google Ads ist es, zu glauben, dass alles ganz einfach ist und man keinen großartigen Plan braucht. Dass der gewünschte Traffic also ganz alleine auftaucht. Aber das ist vollkommen falsch und man wirft mit dieser Einstellung definitiv sein Geld zum Fenster heraus – genau in den Hals von Google.
Also nochmal ganz von vorne, so wird gestartet:
Zunächst muss im Kopf natürlich erstmal ein Thema vorhanden sein und ein klares Ziel. In der Kasse muss auch etwas Startkapital hinterlegt sein, damit man den Online-Dienst überhaupt finanzieren kann.
Nun zum Start der ersten Kampagne.

Und der ist auf den ersten Blick eher unübersichtlich und weniger einfach. Genau das hat auch Google erkannt und eine abgewandelte Form – Google Ads Express – entwickelt. Die Benutzerfläche ist hier deutlich übersichtlicher und die Handlungen scheinen weniger komplex zu sein. Trotz diesen verlockenden Aspekten, sollte man als Anfänger dennoch vorsichtig sein. Gerade weil Vieles in Google Ads Express einfacher geworden ist, sind auch einige der wichtigen Funktionen weggefallen. Zum Beispiel können Kampagnen nicht mehr zielgerichtet optimiert werden. Der Effekt ist nun also eher gegenteilig. Statt zu sparen, verschwendet man bei Google AdWords Express eher wertvolle Zeit und viel Geld.

Google AdWords heißt für viele Menschen, dass sich sofort Erfolg mit ihrer Werbung einstellt. Doch auch das ist nicht richtig, denn es ist besonders wichtig, seine Ziele und Erwartungen an die Dienstleistung vorher gut zu hinterfragen. Planlos wird das Ganze eher nicht funktionieren.
Fragen, die dabei eine Rolle spielen:

Wie bekannt ist das beworbene Produkt jetzt schon?
Wie viel wissen potenzielle Kunden über das Produkt?

Je nachdem, wie die Antworten auf die einzelnen Fragen aussehen, können nun klare Ziele für Google Ads gesetzt werden. Wenn man zum Beispiel online einen Shop betreibt, ist es ratsam, mit der Werbung den Kauf der Produkte anzukurbeln. In anderen Fällen sollte man eher mehr Seitenbesuche und Klicks im Allgemeinen erzielen wollen.
Ein Verbesserung und Optimierung der eigenen Kampagne, erreicht man oft auch durch die kombinierte Benutzung von Google Ads und Google Analytics. So findet man auch am besten die Schwachstellen des jeweiligen Werbeprojekts, da das Verhalten der Seitenbesucher gründlich untersucht wird.

Die Strukur des Kontos spielt bei Google Ads eine besonders große Rolle. Man sollte immer an die Art der eigenen Produkte denken und versuchen zu analysieren, wie die Nutzer agieren werden. Dabei ist Genauigkeit ein sehr hohes Gebot. Oft mögen die Suchanfragen ähnlich aussehen und sich nur auf ein kleines Wort hin unterscheiden, doch oft wird ein ganz anderer Inhalt gewünscht.

Beispiel:
“Samsung Smartphone im Test”
und
“Samsung Smartphone im Preisvergleich”

Diese Suchanfragen sind bis auf das letzte Wort beinahe identisch. Gemeint ist im ersten Fall aber eine Auskunft über die Funktionen des Smartphones. Die zweite Suchanfrage zielt eher auf den Preis ab.
Werden diese Keywords – Schlüsselwörter – nun zusammen in eine Anzeigengruppe gesteckt, wird exakt der gleiche Anzeigetext geliefert. Und das ist in diesem Fall wohl eher weniger sinnvoll. Man sollte sich besonders als Anfänger bei Google AdWords merken, dass es besser ist, Keywords mit sehr großem Suchvolumen in einzelnen Anzeigegruppen unterzubringen.

Wenn man eine Kampagne bei Google Ads startet, muss man immer zwischen zwei Möglichkeiten unterscheiden:

Suchkampagne
Display-Netzwerk

Die Suche an sich unerscheidet sich dann nochmals zwischen Suchpartnern und der Google-Suche.
Große und bekannte Internetseiten und Suchmaschienen – das sind zum größten Teil Suchpartner. Beispielhaft dafür sind Yahoo oder GMX. Diese sind Standard und an Einstellugen über diese Suchpartner sollte am Anfang auch erstmal nichts geändert werden. Wenn es um Display-Netzwerke geht, verhält es sich im Gegensatz ganz anders. Anzeigen und Banner werden hier auf themenrelevanten Internetseiten geschalten. Solche sind wahrscheinlich jedem Nutzer im Netz schonmal begegnet. Bei den Einstellungen um die Display-Netzwerke, sollte das Verhalten der Seitenbesucher und ihre Interessen beobachtet werden und die Einstellungen entsprechend geändert werden. So wird das perfekte Ergebnis der Suche geliefert.
Als Grundsatz gilt:
Die Kampagne für Display-Netzwerk und normale Suche in jedem Fall trennen!

Die Buchung von Keywords bei Google Ads kann manchmal auch ganz schön kompliziert werden, deswegen bietet Google dafür unterschiedliche Optionen an.
Das sind die Optionen und so funktionieren sie:

Broad Match – weitesgehend passend: Die Anfragen werden von Google zu allen Suchanfragen ausgliefert, die auch im entferntesten Sinne passen.
Phrase Match – Wortgruppe: Wörter in der Klammer müssen in der exakten Reihenfolge in der Suchanfrage enthalten sein.
Modified Broad Match: In der Suchanfrage müssen Keywords mit einem + vorkommen.
Exakt Match – genau passend: Die Suchanfrage muss ganz genau den Wörtern in der Klammer entsprechen.

Bei jeder einzelnen Option muss natürlich auch eine unterschiedliche Schreibweise vom Benutzer beachtet werden. Mit einem Minussymbol lassen sich bestimmte Wörter von einer Suchanfrage ausschließen.
Die erste Option – Broad Match – ist eher weniger zu empfehlen, denn der Begriff “weitesgehend passend” kann sehr unterschiedlich definiert werden. Entweder muss man alles genau kontrollieren oder am besten gleich auf Board Match verzichten.

Das waren die ersten Schritte für einen Anfänger bei Google AdWords. Wer diese beachtet, ist schonmal auf einem sehr guten Weg. Vertiefungen der Arbeit mit der Dienstleistung sind in den weiteren Abschnitten gründlicher erklärt.
Nun nochmal die ersten Tipps im Überblick:

Google Ads Express bringt eher mehr Schaden als Nutzen und sollte daher vermieden werden!
Ein genaues Ziel der Kampagne muss vor dem Gewinn definiert werden!
Keywords (Suchbegriffe) mit sehr großem Suchvolumen sollten in seperaten Anzeigengruppen untergebracht werden!
Für das Display-Netzwerk und die Suche sollten die Kampagnen unbedingt getrennt werden!
Viele Optionen für das Buchen der Keywords sind vorhanden. Auf “weitesgehend passend” sollte allerdings am besten verzichtet werden!

Google Ads – Der Account

Im Netz ist es vor allem in der heutigen Zeit unverzichtbar, sich für die meisten Dienste einen Account – ein Konto einzurichten. Natürlich ist es bei Google Ads nicht anders. Um potentielle Kunden mit den gut durchdachten Online-Anzeigen erreichen zu können, muss man sich zunächst registrieren und anmelden.
Aber wie funktioniert das?
Keine Angst – so schwer ist das Ganze nicht und auch in wenigen Schritten erledigt. Zunächst einmal braucht man eine E-Mail Adresse. Dabei ist es ziemlich egal, ob das die private ist oder eine, die rein geschäftlich ist. Hauptsache sie funktioniert. Auf alle Fälle braucht man noch die Adresse der Website der eigenen Firma. Ohne die ist leider nur eine Anmeldung bei Google AdWords Express möglich – und das ist eventuell nicht so vorteilhaft. Diese Angaben müssen nun einfach in das entsprechende Formular eingetragen werden. Um die Nutzung von Google Ads optimal für die jeweiligen Unternehmen anzupassen, müssen noch die wichtigsten Angaben zu eben diesen gemacht werden. Anschließend muss man sich noch mit einem Google Konto anmelden. Die meisten Menschen besitzen dieses schon, da es für die Anmeldung im PlayStore von Android Smartphones erforderlich ist. Falls dies aber nicht der Fall sein sollte, kann ein Google Konto mit wenigen Klicks über eine normale E-Mail Adresse erstellt werden. Sollte bei dieser recht leichten Registrierung doch etwas schief gehen, hat Google für so gut wie jedes Problem eine Lösung. Der Konzern bietet ausreichend Support für seine Kunden und auch im eigenen Forum, kann man immer nach einem qualifizierten Rat fragen.

Die Schritte zum eigenen Account zusammengefasst:

E-Mail Adresse und Unternehmens-Website suchen und in das entsprechende Formular eintragen.
Informationen zum Unternehmen übermitteln.
Sich über ein bestehendes Google Konto anmelden oder ein neues Konto bei Google anlegen.

Das Wichtigste über die Keyword Recherche

Keyword Recherche – zwei Wörter, die schon sehr profisionell klingen. Genau deshalb wird nun vorher erklärt, was eigentlich ein Keyword genau ist. Keyword – zu deutsch auch Schlüsselwort genannt – ist ein Begriff aus dem Online-Marketing und steht für eine Texteinheit. Meist wird damit ein Suchbegriff beschrieben, der von einem Nutzer online in eine Suchmaschiene eingetragen wird. Man kann als Synonym auch das Wort “Tag” benutzen.

Ohne Keywords geht in der heutigen Zeit des modernen Marketings also nichts. Sie sind ein wichtiger Bestandteil, um Werbung bestmöglich zu verbreiten. Das weiß auch die Firma Google und hat eine Methode entwickelt, um eine erfolgreiche Keyword Recherche durchführen zu können. Den Google Ads Keyword Planer.
Das wird im Netz über die Dienstleistung gesagt:

“Wir sind immer auf dem Laufenden was die aktuellen Keyword-Trends angeht und optimieren unsere Kampagnen im Suchnetzwerk. So sorgen wir dafür, dass wir jederzeit relevante Inhalte bereitstellen.”

Klingt an sich ja ziemlich vielversprechend und das ist es im Prinzip auch. Experten behaupten sogar, dass eine effektive Keyword Recherche ohne den Google Ads Keyword Planer nicht funktioniert.
Hier nun die besten Tipps für eine Recherche der Keywords, die sich auch lohnt:

Man muss lernen, den Google Ads Keyword Planer richtig einzusetzen. Andere ähnliche Programme mögen eventuell etwas umfangreicher sein, jedoch bietet der Keyword Planer selbst Vorschläge für neue Keywords und sogar für das Suchvolumen je Monat. Für das Suchen der jeweiligen Keywords und dem Abrufen des Volumens, stehen dann mehrere Optionen zur Auswahl. Jede hat ihren eigenen Vorteil und kann auch gerne ausprobiert werden. Wenn man eine davon anwählt, erscheint ein Feld, worin man sein Wort – Produkt oder Dienstleistung – angeben kann. Anschließend erscheinen die Keywords. Übrigens kann man die auch extern herunterladen.
Der nächste Tipp basiert auf etwas, das auch viele Internetnutzer privat kennen dürften. Und zwar geht es um Google Suggest – dem Autocomplete. Hier werden Vorschläge für eine Suchanfrage geliefert, auch wenn man nur die ersten Buchstaben eingegeben hat. Der Text wird also sozusagen automatisch aufgefüllt.
Ein bisschen komplizierter wird es nun mit Google Search Console und dem dazugehörigen Suchbericht. Hier werden Daten angezeigt, welche bereits Impressionen bei einer Google Suche erzielt haben. Man kann so herausfinden, welche Keyword Kombination bisher im Hintergrund war, aber trotzdem ausprobiert werden kann. Außerdem kann man sehen, welche Klickraten bereits bestehende Suchanfragen hatten. Weitere Optionen sind natürlich ebenfalls verfügbar. Diesen Suchbericht findet man übrigens unter “Suchanfragen-Suchanalyse” bei der Google Search Console.
Wurden bereits Anzeigen zur Werbung bei Google Ads geschalten? Wenn ja, dann wird auch der nächste Tipp funktionieren. Es geht um den Google AdWords Suchanfragenbericht. Verschiedene Keyword Optionen zeigen neue Informationen zur Keyword Recherche auf. Daten darüber, findet man im Suchanfragenbericht unter Keywordbericht im eigenen Konto. Dort ist auch ersichtlich, wie erfolgreich die einzelnen Schlüsselwörter bereits waren.
Der letzte Tipp – der ebenfalls im Zusammenhang mit einer Google Dienstleistung steht – ist die Nutzung von Google Trends. Hier werden verschiedene Themen nach ihrer Relevanz beurteilt. So wird zum Beispiel auch angezeigt, zu welchen Zeiten eines Tages am häufigsten nach einem bestimmten Begriff gesucht wurde. So können Kampagnen zur Werbung von Dienstleistungen oder Produkten besser geplant werden.

Zum Abschluss kann man zur Keyword Recherche sagen, dass Google mit seinen Dienstleistungen bereits viel dafür macht, diese angenehmer und effektiver zu gestalten. Anwenden kann man alles natürlich ganz nach eigenem Belieben, denn jeder Werbetreibende oder Unternehmer hat seine persönliche Strategie dazu entwickelt. Natürlich ist auch eine Verwendung von anderen Programmen und Diensten zur Keyword Recherche möglich.

Kampagnen – Wie werden sie erstellt?

Für die erfolgreiche Verwendung von Google Ads ist es mehr als nötig, eine wirkungsvolle Kampagne zu erstellen. Und das ist vielleicht gar nicht so einfach, wie es aussieht. Ohne Plan an dieses Vorhaben zu gehen, ist nicht wirklich sinnvoll und kann das Unternehmen viel unnötiges Geld kosten. Aber wie geht man nun am besten bei der Erstellung einer solchen Kampagne vor?
Eins am Anfang – jedes moderne Unternehmen möchte Werbung schalten, die einzigartig ist und auch genügend Gewinn bringt. Und auf der Welt gibt es viele Unternehmen. Die Qual der Wahl für die potentiellen Kunden also. Ziel beim Erstellen einer Kampagne sollte es also sein, sich von den anderen Mitbewerbern deutlich abzuheben und eine neue Linie für sich zu finden. Als Anfänger reichen da auch schon die ersten Grundlagen. Das Konto bei Google Ads wurde im vorherigen Kapitel bereits erstellt und optimiert. Der nächste Schritt fü jeden Nutzer, ist der Klick auf “Ihre erste Kampagne erstellen”. Damit beginnt nun alles. Es empfiehlt sich nun die Option “Nur Suchnetzwerk” auszuwählen, das ist anfangs am einfachsten und später auch noch zu verändern. Der nächste Schritt ist die Auswahl des passenden Namen für die Kampagne. Dieser wird benötigt, damit die Erfolge später auch verfolgt werden können.

Eine Überlegung wäre nun, festzustellen, wo der größere Teil der eigenen Zielgruppe lebt. Das ist hilfreich dabei, den Standort festzulegen. Es ist nämlich Verschwendung, Kampagnen überall anzuzeigen, wenn das angebotene Produkt sich nur auf einen bestimmten Ortskreis beschränkt. Reine Geldverschwendung. Ist man allerdings im Besitz eines internationalen Unternehmens oder betreibt ausschließlich einen reinen Onlineshop, muss man sich darüber weniger Gedanken machen. Wichtig ist nur, zu beachten, dass man jedem Kunden, der eine Anfrage stellt, auch etwas verkaufen oder eine Dienstleistung für ihn erbringen kann.

Das eigene Budget bestimmen. Das ist die nächste Aktion und die ist besonders wichtig. Je mehr Geld in eine Werbeanzeige investiert wird, umso mehr Erfolg kann sich einstellen. Nur muss man dieses Geld ja erstmal besitzen und nicht erst dafür in Schulden kommen müssen. Es gibt auch eine Option bei Google Ads, die eine Anzeige automatisch verschwinden lässt, wenn das Budget aufgebraucht ist. Das muss man manuell einstellen. Die automatischen Einstellungen beim Budget lohnen sich nur, wenn man sich schon etwas auskennt. Ansonsten besteht leicht die Gefahr, dass sich im Postfach unangenehm hohe Rechnungen finden lassen. Zu einem späteren Zeitpunkt kann man auch darüber nachdenken, sich um einen Kreditrahmen der Firma Google zu bewerben. Aber wie bereits gesagt – diese Optionen eignen sich eher für Profis in diesem Gebiet und nicht für Anfänger bei Google Ads.

Wer gut im Geschäft sein will, für den ist es nun an der Zeit, die Werbeanzeige zu verfassen. Man kann sagen, dass das der wichtigste Schritt bei einer eigenen Kampagne ist. Die zukünftigen Kunden müssen überzeugt werden und die Anzeige muss sich abheben. Sie muss vom Stil her anspruchsvoll gehalten werden und natürlich frei von Fehlern sein. Außerdem muss die Werbung verkaufen. Für reine Klicks zahlt man, für einen Verkauf bekommt man aber Geld. Schon die Überschrift dieser Anzeige muss passen und vermitteln, um was es bei dem Produkt oder der Dienstleistung geht – und das wenn möglich im Detail. Aber Achtung: 25 Zeichen müssen dafür reichen! Die nächsten beiden Zeilen dürfen dann bis zu 35 Zeichen enthalten. Aber was müssen sie beinhalten? Es geht hier darum kurz und knapp zu beschreiben, warum das Produkt perfekt ist und es das Problem des Kunden optimal lösen kann. Welche Funktion macht es besonders? Sollte der Text am Ende bei den Kunden nicht so gut ankommen, kann er nochmals verändert werden.

Wissenswert ist es auch, dass es bei Werbeanzeigen nicht nur einen URL gibt. Den Unterschied zwischen den Arten sollte man aber unbedingt kennen. Zunächst gibt es einen angezeigten URL und der muss besonders gut auf die Internetnutzer wirken. Dieser URL ist der, der die eigene Homepage anzeigt. Meist hat er auch ihren Namen. Dann gibt es noch den Ziel URL. Dieser sollte niemals auf die eigene Internetseite führen, denn dadurch müssen sich die Besucher erst durch mehrere Produkte klicken bis sie zum eigentlichen Ziel gelangen. Sie könnten die Lust daran verlieren und die Seite verlassen. Besser ist es, eine Landingpage aufzubauen. Dort können die beworbenen Produkte kurz vorgestellt werden.

Als Nächstes wird das Thema Keywords wieder aktuell. Natürlich sollten diese besonders gut überlegt sein und das Produkt am besten im Detail beschreiben. So kommen zwar nicht möglichst viele Menschen auf die Website, dafür aber mehr Menschen, die entschlossen sind auch etwas zu kaufen. Eine bestimmte Zielgruppe wird direkt angesprochen. Wie die richtigen Keywords recherchiert werden, kann man in den vorherigen Kapiteln nochmal nachlesen.
Auch das Benutzen negativer Keywords macht durchaus Sinn. So wird zum Beispiel durch ein Minuszeichen ein bestimmtes Wort ausgeschlossen und so werden keine unnötigen Klicks verschwendet. Die muss man ja schließlich auch bezahlen.

Fast ist es geschafft und die erste Kampagne ist erstellt. Nun muss man aber noch überlegen, wie viel man bereit ist für einen Klick auszugeben. Sozusagen das Gebot festlegen. Auch hier gilt – je mehr Geld dafür investiert wird, desto größer ist die Chance auf Erfolg. Diese Optionen manuell festzulegen, ist für einen Anfänger besser, da so keine unkontrollierten Rechnungen entstehen werden.

Der letzte Schritt beim Erstellen einer Kampagne ist einfach nur die Kontrolle. Und die muss in diesem Fall sehr gründlich sein.
Sind Fehler im Text?
Ist das Budget richtig geplant?
Am besten jeden Schritt nochmals genau prüfen, um unangenehme Überraschungen zu vermeiden. Dann wird der ganze Mut zusammen genommen und die erste Anzeige wird endlich im Internet veröffentlicht.
Nun muss nur immer wieder getestet werden, ob die Werbeanzeige auch den gewissen Erfolg erzielen kann. Ein bisschen Abändern kann dabei natürlich auch nicht schaden. Nie ist etwas ganz perfekt.

Wenn man bei Google Ads eine eigene Kampagne starten möchte, ist das vielleicht nicht ganz einfach. Man möchte ja auch genügend Kundschaft anlocken. Doch mit viel Fleiß, etwas Glück und kleinen Tipps, kann man auch schnell zum Experten werden.

Hier nochmal die Tipps im Überblick:

In das Google AdWords Konto einloggen.
Den Typ der Kampagne wählen.
Einen Standort festlegen.
Das Budget der Kampagne planen.
Den Text der Anzeige schreiben.
Zwischen den URLs unterscheiden und diese festlegen.
Die Keywords hinzufügen.
Die Gebote je Klick bestimmen.
Alles nochmals prüfen.
Kampagne online gehen lassen.
Erfolg kontrollieren und falls nötig, Kampagne ändern.

Das Erstellen von Anzeigegruppen

Eine weitere wichtige Aufgabe für die optimale Nutzung von Google AdWords ist die Erstellung von einer oder mehrerer Anzeigegruppen.
Was sind eigentlich Anzeigegruppen?
Das sind Sammlungen von Anzeigen, die genau den selben Keywords zugeordnet sind. Eine Kampagne muss mindestens eine Anzeigengruppe beinhalten. Sie dienen auch dazu, Ordnung zu halten. Die Anzeigen werden so nämlich thematisch sortiert und für unterschiedliche Produkte können zum Beispiel unterschiedliche Anzeigegruppen erstellt werden.

Nachdem man eine Kampagne veröffentlicht hat, wird man automatisch zur Erstellung einer Anzeigengruppe weitergeleitet. Und dieses Vorhaben ist wohl das einfachste bei der gesamten Nutzung von Google AdWords.

So muss man Schritt für Schritt vorgehen:

Der erste Schritt beginnt auf der Benutzeroberfläche von AdWords. Hier muss auf das Feld geklickt werden, auf dem “+Anzeigegruppe” steht. Nun kann es gleich losgehen.
Ein passender Name für die Anzeigegruppe muss gefunden werden. Natürlich kann dabei jeder beliebige Name verwendet werden, doch für die eigene Ordnung ist es besser, einen Namen zu verwenden, der die Anzeigen auch definiert. Die Anzeigegruppe ist die Sammlung von Google AdWords. Anzeige und Keyword sollten vom Thema her identisch sein. Im Optimalfall ist das Keyword im Anzeigentext enthalten. Ähnliche Keywords sollten auch in die selbe Anzeigengruppe, das erspart viel Arbeit und Zeit.
Nun muss die Anzeigegruppe erstellt werden und zwar durch die Eingabe eines Anzeigentextes. Dieser sollte fehlerfrei sein und auch entsprechend anspruchsvoll. Sich vorher im Netz Ideen zu holen, kann nicht falsch sein. Hinterher sollte man den Text auf jeden Fall nochmals kontrollieren.
Dann sollten die Keywords hinzugefügt werden. Diese hat man im Normalfall schon parat, ansonsten mit den richtigen Tipps dafür suchen.
Jetzt muss noch das maximale “Cost-Per-Click Gebot” (CPC Gebot) festgelegt werden. Also das, was man für einen einzigen Klick ausgeben möchte. Das muss man natürlich auch wieder genau planen, um unangenehme Überraschungen zu vermeiden. Man kann natürlich die Gebote immer wieder neu anpassen, auch induviduell auf die einzelnen Keywords bezogen.
“Anzeigengruppe speichern” – dieses Feld muss nun zuletzt noch betätigt werden und schon ist die Anzeigengruppe erstellt.

Manchmal möchte man auch mehrere Anzeigengruppen erstellen. In diesem Fall geht man einfach genauso nochmal vor.

So werden Kampagnen bei Google Ads optimiert!

Wie man eine erfolgreiche Kampagne erstellt, wurde ja bereits ausführlich erklärt. Aber nur das reicht in den meisten Fällen natürlich nicht aus. Um Bestand zu haben, müssen Kampagnen bei Google Ads ab und an optimiert werden.
Wie geht man diese Optimierung bestenfalls an?

Zunächst muss die Kampagne ausgewählt werden, die bearbeitet werden soll. Danach geht man zuerst in die Einstellungen der entsprechenden Anzeige. Diese Einstellungen wurden bereits bei der Erstellung festgelegt – zum Beispiel Standort, Kampagnentyp oder Gebot. Das alles kann man natürlich jetzt induviduell ändern, damit das Produkt besser beworben wird. Ein Fehler findet sich oft im Bereich der Sprache. Soll ein Produkt nur in Deutschland beworben werden, wird als Sprache oft nur Deutsch ausgewählt. Doch das ist falsch, denn in diesem Land wohnen in der heutigen Zeit viele Menschen, die eine andere Muttersprache sprechen. Besser ist, alle Sprachen auszuwählen.

Suchergebnisse werden den Internetnutzern genau passend auf ihre Anfragen geliefert. Das sollte man beachten, wenn man die Keyword optimiert. Oft werden viele zu allgemeine Schlüsselwörter gebucht, die dann allerdings nicht zum gewünschten Ergebnis führen. Die Keywords müssen genau und detailiert zum Produkt oder der Dienstleistung passen. Google Suggest – oben bereits genannt – kann dafür sehr hilfreich sein.

Viele Anzeigentexte werden zuerst nur schwach formuliert und müssen dann natürlich nochmal optimiert werden.
Man sollte darauf achten, dass das Haupt-Keyword in der Überschrift vorhanden ist und wenn möglich auch in der ersten Zeile. Der Text sollte einladend formuliert sein und sich nicht aufdrängen. Im schlimmsten Fall kann das sonst aggressiv wirken. Die zweite Zeile soll ja beschreiben, warum ein Kunde das Produkt kaufen sollte. Um dieser Erklärung Nachdruck zu verleihen, sollte dieser Satz mit einem Ausrufezeichen beendet werden. Auch im angezeigten URL sollte übrigens das Haupt-Keyword enthalten sein. Wissenswert ist auch, dass es möglich ist, mehr als einen Anzeigetext pro Anzeige zu schreiben. So besteht Auswahl und Google Ads wählt dann automatisch den Text mit der höchsten Klickrate aus.

Natürlich reichen die Grundeinstellungen bei der Erstellung einer Kampagne für einen Anfänger erstmal aus, doch die großen Unternehmen machen es vor – wer mehr Erfolg will, muss auch mehr Informationen liefern. Dazu können unter anderem eine Rufnummer oder eine Adresse des Unternehmens gehören. Diese Optionen können unter der Anzeigenerweiterung ausgewählt werden. Die erweiterte Funktion für Sitelinks ist ein gutes Beispiel für eine optimierte Kampagne. Hier kann man auch seine Seiten bei den sozialen Netzwerken verlinken und so noch mehr Aufmerksamkeit erzielen. Anzeigenerweiterungen gibt es sehr viele und unterschiedliche. Sie machen die Anzeigefläche natürlich größer und diese fällt mehr auf. Die Wahrscheinlichkeit eines Klicks steigt. Auch Empfehlungen oder Bewertungen können so erweitert hinzugefügt werden. Umso mehr Erweiterungen involviert sind, desto mehr Klicks und auch Verkäufe wird es geben.

Jeder Unternehmer hat am Ende natürlich eine eigene Art und Weise entwickel, seine Kampagnen zu optimieren. Doch für einen Anfänger kann es manchmal nicht ganz so einfach sein und so ist man doch für jeden einzelnen Tipp dankbar.

Zusammengefasst:

Grundeinstellungen müssen überprüft werden.
Keywords müssen passend gemacht werden.
Anzeigetexte müssen klickstark umformuliert werden.
Die erweiterten Einstellungen für Anzeigen sollten genutzt werden.

Google Ads und die Display Anzeigen

Google Ads bietet übrigens auch die Möglichkeit, zielgerichtete Display Anzeigen zu schalten. Und die sind besonders wirksam, denn sie erreichen die Zielgruppe in Sekunden und das auf nahezu jedem Endgerät. Über 2 Millionen Websites und zahlreiche Apps zeigen die Display Anzeigen und so werden sie für potentielle Kunden sichtbar.
Was gibt es eigentlich für Formen dieser Display Anzeige?

Die erste Form sieht von außen aus, wie ein normales Suchergebnis bei Google. Der Text besteht aus einer Überschrift, zwei Textzeilen und einem URL.
Dann gibt es noch die Display Anzeige in der Form eines Banners. Es ist eine Bildanzeige und man kann hier ganz persönliche Layouts verwenden. Auch interaktive Elemente und sogar Animationen können hinzugefügt werden.
Auch bei Google Mail kann man eine Display Anzeige erstellen. Nutzer können dadurch die Anzeigen speichern oder sie ganz einfach weiterleiten. Auch im eigenen Posteingang können sie immer wieder selbst angeschaut werden.
Display Anzeigen können auch speziell für Apps erstellt werden. Für diese werden die Anzeigen extra ausgerichtet.

Die Erstellung einer solchen Display Anzeige ist auch nicht unbedingt sehr schwer und kann in drei einfachen Schritten erledigt werden:

Zunächst muss man sich für das gewünschte Format entscheiden und dieses dann auswählen. Dabei hilft die Anzeigengalerie. Die Erstellung dauert so nur wenige Minuten.
Es muss auch entschieden werden, wo die Anzeige geschaltet werden soll. Man überlegt sich vorher genau die passende Zielgruppe und wählt so aus, wo die Anzeige optimal erscheinen soll.
Man muss natürlich überlegen, wie viel man bereit ist zu investieren. Ohne Investition aber auch kein Gewinn.

Display Anzeigen können für einen Werbetreibenden von großem Nutzen sein und Google Ads hilft dabei noch. Insgesamt können über 90% der Internetnutzer durch diesen Dienst erreicht werden.

Fazit: Google Ads – eine weitere Innovation aus dem Hause Google, die die Arbeit im Netz verbessern soll. Und das macht Ads auch. In Kombination mit zahlreichen anderen Tools und ein paar Tipps der Experten, kann auch ein Anfänger gezielt Anzeigen schalten, um möglicht viele Kunden zu erreichen und eine Menge Erfolg zu haben. Geeignet ist Google Ads zwar nicht unbedingt für den normalen privaten Internetnutzer – oder besser gesagt, es wäre wenig sinnvoll. Aber Gewerbetreibende und Unternehmer, die vor allem im Onlinebereich tätig sind, werden viel Nutzen an dieser Dienstleistung haben.